Lo IAB FORUM 2009 si è confermato un momento importante di riflessione per coloro che come me credono e vivono di marketing on line o web marketing che diri si voglia.
Il filo conduttore è stato confrontarsi sull’economia, la società e la politica nell’era dei media digitali, per identificare nuove opportunità di crescita.

La confrema di un mercato in crecita costante da anni arriva dalle parole del Presidente che ha dichiarato: “Da una ricerca Eurobarometer dello EIAA il mercato internet è destinato a crescere. La previsione di crescita degli investimenti online è dell’8%, perché internet è ormai strategico nelle pianificazioni e porterà via quote di mercato agli altri media”.

Nel mondo anglosassone (Regno Unito) gli investimenti pubblicitari online hanno sorpassato quelli televisivi.

Questo dato sicuramente atteso come conferma del proprio credo, da chi come me da anni ritiene che questa sia una strada forzata, ma sicuramente nuovo per tutti coloro che fino a poco tempo fa sostenenvano una supremazia inattaccabile della TV. Va da se che nel Regno Unito crescano anche E-commerce e banda larga.

Dunque solo una piacevole conferma peraltro fuori dal bel paese. Si perchè noi arriviamo sempre con calma, e forse il turbo ce lo metterà la crisi che costringerà le aziende a fare i conti con i risultati oggettivi e non su quelli percepiti o sugli share.

In Italia, il Governo continua a finanziare i media tradizionali. La rete ha raggiunto i 23 milioni di utenti che si collegano almeno un’ora al giorno, e la maggior parte dei quali lo fa quotidianamente. La penetrazione è inferiore rispetto alle altre nazioni europee ma più assidua. Speriamo che anche lassù qualcuno si accorga della rivoluzione mondiale in atto, e cominci a percepirne il valore.
Per ora sta facendo i primi passi la PA in termini di informatizzazione, speriamo che poi arrivi anche la percezione del valore di marketing che si può creare.

Per ora consoliamoci con chi ci crede e vuole crescere e sviluppare canali alternativi di business.

Proprio a questo scopo abbiamo pubblicato una guida di base per coloro che vogliono saperne di più sul webmarketing e le sue potenzialità dal titolo Webmarketing per le PMI.

Giuseppe Covino