COMUNICANDO - gennaio/febbraio 2006
Bimestrale di applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione
Intervista al Direttore Creativo di Mollusco & Balena
di Claudia Mamotti
Comunicando: Di che elementi ha bisogno un pack per nascere?
Michele Golinelli: Di un brief preciso, di un target di riferimento e di una forte dose di creativita’ “costruttiva”. Questo permette all’oggetto creato di essere innovativo, interessante, ma nello stesso tempo efficace.
C: Mi può dare la definizione di un pack “basic”?
M.G. :Un prodotto nel quale la componente creativa viene sorpassata da quella esecutiva. L’oggetto in questione avr tutte le caratteristiche pratiche e visive richieste dal cliente, senza puntare a particolari “riconoscimenti”.
C: E quanto costa indicativamente un packaging? Quali sono le variabili che ne determinano i costi?
M.G. : Dipende dalla sua complessit , normalmente le variabili sono: il design più o meno elaborato con inserimento di elementi fustellati, la grafi ca che viene stampata sulla superficie ed infine il tipo di realizzazione…vernici o trattamenti particolari.
C: Qual è la tendenza nel pack design, oggi (forme, colori, profumi…)? E la barriera che non si è ancora riusciti a sfondare (profumi…)
M.G.: Non penso di essere un capo cordata anche se ammetto di ricercare sempre gli aggiornamenti a 360 gradi. Concluderei affermando comunque che il miglior design non è quello pubblicato.
C: Qual è il pack che avete nel cassetto delle idee per cui non avete ancora trovato la giusta occasione?
M.G. : Penso di avere un “armadio” di idee, penso che per un creativo fare il proprio lavoro sia una grande soddisfazione, quindi ogni momento, ogni pensiero, ogni esperienza, ti offre idee e forme…
C: Definizione creativa del pack perfetto…
M.G. : Quello che viene realizzato senza interferenze del mercato o in alternativa quello che il cliente paga senza mandarti insoluta la fattura.
